O analiză recentă publicată de Superbrands România, bazată pe ultimele șase ediții ale programului din perioada 2015–2026, arată că doar 7 dintre cele 20 de branduri cel mai bine evaluate în urmă cu peste un deceniu se mai regăsesc în aceeași categorie de performanță astăzi. Potrivit HotNews, piața s-a schimbat considerabil în acest interval, serviciile și tehnologia câștigând teren în fața altor categorii.
Dacă în 2015 zece dintre primele 20 de branduri proveneau din sectorul bunurilor de larg consum, în ediția 2026 numărul acestora a scăzut la patru. Celelalte activează în domenii precum retail, mobilitate, tehnologie, servicii sau petrol și gaze. Cel puțin jumătate dintre brandurile de top din actuala ediție au activitatea facilitată de internet sau de aplicații dedicate.
Evoluția primelor poziții de-a lungul anilor evidențiază aceste transformări. Un brand de curierat a condus în 2017 și 2019 pe fondul comerțului online, un serviciu de streaming a ajuns pe primul loc în 2021 în timpul pandemiei, un brand de plăți a condus în 2024, iar ediția 2026 este condusă de un retailer românesc.
Analiza face parte din seria editorială The Innovation Legacy Insights și a fost realizată în parteneriat cu Ipsos România, incluzând 1.246 de branduri și 1.500 de consumatori din mediul urban.
