Un tricou cu un logo celebru sau un produs cosmetic de firmă pot costa de câteva ori mai mult decât alternativele fără o marcă consacrată. Totuși, un preț mai mare nu garantează performanțe superioare, iar un raport NielsenIQ din august 2026 arată că 68% dintre consumatori consideră mărcile proprii ale magazinelor alternative bune la brandurile consacrate, informează Adevărul.
Specialistul în strategie de marketing Andrei Tarnovski explică pentru sursa citată că oamenii nu cumpără doar produse, ci și certitudine, familiaritate sau statut. Reputația producătorului și ambalajul ajută consumatorii să ia decizii rapide. Un studiu publicat în Journal of Consumer Behaviour a arătat că preferința pentru un produs creştea atunci când brandul era dezvăluit, în timp ce testele comparative arată adesea diferențe mici sau inexistente de calitate între mărcile scumpe și cele economice.
O investigație din octombrie 2025 a emisiunii Marktcheck de la postul german SWR a arătat diferențe mari de preț: un coș cu branduri cunoscute costa 54,97 de euro, comparativ cu 27,34 de euro pentru mărcile proprii. O analiză Stiftung Warentest din 2023 pe 1.400 de produse alimentare a indicat note medii similare pentru ambele categorii. Totodată, datele Reuters din iulie 2026 arată că tot mai mulți cumpărători, inclusiv persoane cu venituri ridicate, se îndreaptă spre alternative mai ieftine.
Pentru a evita cheltuielile inutile, specialistul recomandă compararea caracteristicilor concrete, stabilirea nevoilor reale înainte de cumpărături și evitarea capcanelor legate de reduceri spectaculoase sau de alegerea automată a celui mai ieftin produs, care poate ascunde alte costuri sau o experiență de utilizare slabă.
