Un produs redus la jumătate de preț sau o ofertă de tipul „trei la preț de două” pot transforma o vizită obișnuită la supermarket într-o cheltuială neprevăzută. Un studiu recent, realizat în Olanda și publicat în august 2026 în Journal of Retailing and Consumer Services, arată că deciziile de cumpărare sunt influențate de factori precum vârsta sau motivul intrării în magazin, informează Adevărul.
Cercetătorii de la Breda University of Applied Sciences au analizat cumpărăturile a 323 de persoane, constatând că senzația de foame nu crește numărul total al produselor cumpărate neplanificat, ci influențează în special alegerea dulciurilor și a gustărilor. Fiecare punct în plus pe o scară a foamei a fost asociat cu o creștere de aproximativ 9% a șanselor de a achiziționa spontan astfel de produse.
Diferențe mari au apărut în funcție de scopul vizitei. Aproape șapte din zece persoane (69%) care au intrat în magazin doar pentru a se uita au cumpărat lucruri neplanificate, comparativ cu doar 24% dintre cele venite pentru aprovizionarea obișnuită. În plus, participanții de peste 55 de ani au făcut cele mai puține achiziții neplanificate, legătura cu foamea fiind observată mai degrabă la consumatorii tineri.
Psihologul Ileana Ilie explică faptul că o cumpărătură neplanificată nu este întotdeauna irațională, spre deosebire de cumpărarea impulsivă, unde reacția de moment cântărește mai mult decât analiza nevoii. De asemenea, promoțiile condiționate de cumpărarea mai multor produse pot încuraja risipa alimentară, arată un studiu publicat în mai 2025 în Scientific Reports.
Potrivit datelor Eurostat din septembrie 2026, în Uniunea Europeană au fost aruncate în 2024 aproximativ 57,9 milioane de tone de alimente, maiกว่า jumătate provenind din gospodării. Pe platforma Reddit, consumatorii au propus diverse metode pentru controlul bugetului, de la utilizarea numerarului până la realizarea listei de cumpărături în ordinea așezării raioanelor în magazin.
