Adevărata valoare comercială a sponsorizărilor în sport nu mai este dată doar de audiențe sau de vizibilitatea logourilor, ci de comunitățile construite în jurul echipelor și sportivilor. Potrivit Iuliei Niculae-Cuciurean, marketing manager al Federației Române de Fotbal (FRF), citată de Ziarul Financiar, sportul oferă un mix de audiențe mari, comunități active și emoție autentică.
Brandurile analizează în prezent accesul la comunități specifice, bazele de date ale organizațiilor, pachetele de hospitality și oportunitățile de generare de lead-uri, nu doar expunerea la TV sau pe stadion. „Dacă partenerii ar lua în calcul doar performanța sportivă, jumătate din investițiile din sportul românesc ar dispărea”, explică reprezentanta FRF.
În contextul fragmentării atenției cauzate de digitalizare, fotbalul rămâne cel mai avantajat sport local datorită bazei mari de fani. Proiecte precum campania națională „Când visăm împreună, ne adunăm împreună” sau parteneriatul SuporteRO dezvoltat alături de Penny demonstrează cum relațiile comerciale pot fi extinse prin utilizarea proprietății intelectuale.
Reprezentanta FRF consideră că piața sponsorizărilor sportive va continua să crească, companiile devenind însă mai selective și orientate către indicatorii de eficiență. Companiile din sectoarele de betting, echipamente sportive, banking și retail vor rămâne cei mai activi parteneri.
